大眾傳播群群/行銷/管理學群 暑期推薦書單


適合對象:大眾傳播學群、管理學群,以及想了解行銷行業的學生。



《服務業行銷管理》
推薦指數:3顆星
作者:李力、章蓓蓓
出版社:揚智出版社

    本書介紹的旅遊與飯店業市場行銷系統五步驟,也就是市場行銷的研究、計畫、執行、控制和評估。圍繞這五個問題展開論述:如何進行客戶行為分析、行銷機會分析;如何開展行銷研究;如何在市場細分的基礎上確立行銷策略,進而訂立市場行銷計畫;有哪些行銷組合;如何確立和執行這些組合要素;如何進行行銷的管理、評估和控制。
    在本書的學習中,最好能深入淺出地掌握理論,結合經典案例,多思考、多討論,真正將所學運用到實務中,能夠依據環境,具體分析,靈活應變。

*註:本書所提及較為專業,不建議非相關科系直接閱讀
《什麼都能賣!:貝佐斯如何締造亞馬遜傳奇》
推薦指數:5顆星
作者:Brad Stone
出版社:天下文化

   貝佐爾的亞馬遜帝國,為什麼讓Google、蘋果、IBM都懼怕?亞馬遜領先趨勢的轉化之路,充滿驚奇驚奇也充滿勇氣。

    就像賈伯斯一樣,貝佐斯腦中總有無限的新點子,不同的是,貝佐斯還具備巴菲特對數字分析的精明,以及自五歲起對太空探險的熱夢。他非常擅於將賺錢與賠錢的生意混搭,開創無可限量的商業模式。過去20年,貝佐斯對外發言總是字斟句酌。不管在商界或科技圈,他都是個謎。你只看到亞馬遜近年來的輝煌成果,卻不知道貝佐斯腦中如何產出這些具開創性的理念。

  有些貝氏語錄,貝佐斯說了千百遍,但至今仍讓對手困惑,還有更多的成功密碼,就藏在他的行動布局中。史東在這本書裡,寫出最真實深入的貝佐斯與亞馬遜傳奇,為你一一解密。

*註:本書描述亞馬遜的成長、茁壯,實際又不深奧非常適合初學者。




《從01
推薦指數:4顆星
譯者:季晶晶
出版社:天下雜誌

    複製別人的模式比創新事物容易,做大家都知道怎麼做的事、提供更多熟悉的東西,這是由1n。不過如果只複製前人的路,就無法學習到他們的精髓,創新是由01。創新獨一無二,創新的時機與開創出的結果也是新鮮奇特的,這本書講的就是創新的秘密。
    Peter ThielPayPalPalantir共同創辦人,臉書第一位外部投資人。他念哲學與法律,卻在科技、創投世界大放異彩;成立提爾獎學金,鼓勵年輕人休學創業,激發自己的潛力。提爾獨特的邏輯與眼光,帶你在意想不到之處發現價值。

*註:英文程度較佳,可以嘗試讀原文書來體驗作者欲傳達的第一手資料。。
《真希望我20歲就懂的事:史丹佛大學的創新×創意×創業震撼課程》
推薦指數:4顆星
作者:Tina Seeling
譯者:齊若蘭
出版社:遠流出版社

    希莉格說,每個人20歲時都會有茫然面對未來、不知何去何從的強烈焦慮感,其實你應該欣然接受這種不確定,不確定才是激發創新的火種,也是向前邁進的重要力量。最有趣的經驗往往發生在偏離既定道路、挑戰傳統假設、從失敗錯誤中看出全新契機的時候!
  誰說南極不能賣比基尼?誰說餐廳不能賣蟑螂壽司?賈伯斯就會告訴你,被開除是他這輩子最棒的一件事,讓他展開人生最富創造力的一段時光!其實不管你是20歲、30歲、40歲甚至50歲,只要願意跳脫人生框架、勇敢嘗試失敗、以健康的心態挑戰所有「不可能」、把握每個大放異彩的機會,就會帶來無窮的可能性!
*註:本書觀點顛覆傳統思維,




《簡明行銷聖經》
推薦指數:3顆星
作者:Jimmie T. Boyett
出版社:商周出版

    管理大師中的大師彼得.杜拉克曾經寫道:「行銷是所有商業活動中最具特色、獨一無二的功能,它使得商業迥異於人類社會中其它的組織。」當然你也清楚,行銷正在面臨著劇烈變化的陣痛──網際網路改變了消費者的樣態及企業與企業之間的關係;不管在什麼樣的媒體上,廣告的效果似乎沒以前那麼好;曾經相當強勢的品牌似乎已不再那麼有影響力等等。

    然而在成千上萬本有關於行銷的書堆中,如何找到一本指南來回答所有問題呢?本書將當今最好的行銷思維,化為清晰、簡要及資訊豐富的摘要,集結了世界頂尖行銷人及行銷顧問的意見、有鮮明立場但訊息卻相當豐富的指南。我們規畫這本書,並不只是僅僅概觀當前的管理行銷思維而已,我們更進一步將這些思維交互連結,指出哪些地方是專家們同意的,哪些地方是專家們不同意的。我們也揭示了大師們理論推衍的過程,最後,我們還提供這些行銷思維優缺點的評價。

*註:超實且入門,若對於創業有興趣的新鮮人更是不可錯過。
《行銷172誡》
推薦指數:3顆星
作者:Kevin J. Clancy
譯者:周怜利
出版社:天下文化

    本書的兩位作者以其豐富的專業行銷經驗,列舉了一百七十二個廣為一般人,甚至專業人員所誤解的行銷觀念,並且將這些似是而非的觀念歸納整理,其中更列舉IBM、百事可樂……等世界知名企業的行銷成敗經驗,提供了許多寶貴的意見,為所有行銷人員標記出行銷領域的陷阱與盲點。


*註:透過企業的實際案例來說明行銷的觀念,非常推薦有創業興趣的新鮮人閱讀。




《物聯網革命:改寫市場經濟,顛覆產業運行,你我的生活即將面臨巨變》
推薦指數:5顆星
作者:Jeremy Rifkin
譯者:陳儀、陳琇玲
出版社:商周出版

當物聯網讓一切都變成免費,你我的下一步該怎麼走?

你或許能夠想像:未來十年,物聯網將帶來連結一切的智慧時代,屆時,街邊的感測器會通知駕駛人哪裡有停車位;數位水表可以隨時通知屋主是否有漏水情況;運送蔬果的紙箱可以感應蔬果是否即將腐壞;醫生可以遠端監控在家的病人脈搏與血糖是否正常……等。我的世界,將全然構築於雲端之上!

然而,你是否能夠想像:物聯網即將帶來一切都是免費的社會?除了現行的出版、通訊和娛樂產業,未來的製造業、能源業、教育業及更多產業的商品與服務,也都將步入「免費」的境地,屆時企業的營運、你我的工作、市場的經濟會面臨怎樣的巨變?


*註:對於有意投資、創業的新鮮人要理解物聯網是不可避免的,物聯網發展的極致究竟會對生活造成什麼影響?本書給予了最震撼、確切的答案。
《跟TED學表達,讓世界記住你:用更有說服力的方式行銷你和你的構想》
推薦指數:4顆星
作者:Carmine Gallo
譯者:羅雅萱、劉怡女
出版社:先覺出版社

    也許你有很棒的構想,但若不能讓人記得你說過什麼,一切都白搭!學會TED等級的溝通與表達,你和你的構想將贏得更多機會!

  因為知道引人注目有多重要,溝通大師卡曼蓋洛分析超過500TED演講,並直接訪談多位成功的TED講者,他發現,最受歡迎的演講具備9個共同的要素。他透過豐富的事例,不但讓你學到演說技巧,更能發揮TED精神,讓每一次客戶簡報和工作提案、每一場產品發表會,甚至每一回的面試,都撼動人們的情感與理智,得到對方的信任與肯定!

*註:閱讀本書可以更有說服力行銷自己、品牌,讓你可以在最短的時間內令人印象深刻,是一本很棒的工具書。

  
另外,閒餘可多閱讀商業類雜誌,如天下雜誌、商業周刊等,培養對市場的靈敏度以及了解未來的趨勢,或者是聽閱相關人士的演講,如Paypal創辦人、《從01》作者Peter Thiel在台灣的演講等。

首圖來源:www.uhwo.hawaii.edu